Орієнтування в Amazon Brand Registry: посібник для підприємств електронної комерції

Зміст

У динамічному світі електронної комерції створення та захист вашого бренду є важливішими, ніж будь-коли. Amazon, будучи одним із найбільших онлайн-маркетплейсів, пропонує потужний інструмент під назвою Brand Registry, який допомагає підприємствам захищати свою інтелектуальну власність і посилювати присутність бренду. Однак орієнтування в цьому інструменті може бути складним. Розуміння Amazon Brand Registry

Переваги реєстрації в Brand Registry

Захист бренду: Одна з головних переваг — надійний захист від контрафактної продукції. Реєстр допомагає виявляти та видаляти контрафактні лістинги з маркетплейсу.
Розширені можливості контенту: Бренди отримують доступ до Enhanced Brand Content (EBC) або A+ Content, що дає змогу створювати багатші описи товарів із зображеннями та текстовими блоками, які можуть підвищити показники конверсії.
Покращені інструменти пошуку: Власні інструменти пошуку дають брендам змогу знаходити контент кількома мовами в магазинах Amazon.
Доступ до Sponsored Brands: Зареєстровані бренди можуть використовувати рекламні опції Sponsored Brands, зокрема headline search ads, які спрямовують трафік безпосередньо на спеціальну цільову сторінку або магазин.

Критерії прийнятності

Перш ніж розпочинати процес реєстрації, важливо з’ясувати, чи відповідає ваш бізнес критеріям Amazon Brand Registry:

Зареєстрована торговельна марка: Ваш бренд повинен мати чинну зареєстровану торговельну марку в кожній країні, де ви бажаєте зареєструватися. Спробуйте безкоштовний пошук торговельної марки Markavo.
Інформація про торговельну марку: Вам потрібен номер зареєстрованої державою торговельної марки, виданий відомством інтелектуальної власності вашої країни.
Обліковий запис Amazon: Для реєстрації необхідний активний обліковий запис Amazon.

Процес реєстрації

Реєстрація в Amazon Brand Registry складається з кількох кроків:

Увійдіть або створіть обліковий запис: Використайте облікові дані наявного облікового запису продавця або створіть новий обліковий запис спеціально для Brand Registry.
Надішліть інформацію про торговельну марку: Надайте відомості про зареєстровану торговельну марку, зокрема назву, номер реєстрації та юрисдикцію.
Процес перевірки: Після подання Amazon перевірить вашу інформацію, що може включати зв’язок з вами електронною поштою, пов’язаною із записами відомства торговельних марок.
Сповіщення про схвалення: Після перевірки ви отримаєте підтвердження від Amazon про успішну реєстрацію вашого бренду.

Використання розширених функцій

Після успішної реєстрації підприємства можуть скористатися різними розширеними функціями:

Створення A+ Content

Enhanced Brand Content дає змогу ефективніше розповідати історію бренду, додаючи формати розширеного медіа, як-от зображення та відео:

Використовуйте високоякісні зображення, що показують товар з різних ракурсів
Додавайте інфографіку з ключовими характеристиками
Додавайте порівняльні таблиці, які демонструють відмінності між подібними товарами

Використання Sponsored Brands

Sponsored Brands — це реклама з оплатою за клік, яка з’являється вгорі сторінок результатів пошуку:

Створюйте привабливі заголовки
Спрямовуйте клієнтів на спеціальні цільові сторінки з підібраними колекціями
Відстежуйте ефективність реклами за допомогою детальної аналітики в консолі Amazon Advertising

Захист інтелектуальної власності

Amazon надає інструменти, як-от Transparency Program і Project Zero, спрямовані на усунення контрафакту:

Transparency Program використовує унікальні коди на кожній проданій одиниці, які клієнти можуть сканувати смартфоном, щоб підтвердити автентичність.
Project Zero поєднує машинне навчання з автоматизованим захистом, що дає брендам змогу самостійно видаляти контрафактні лістинги без схвалення Amazon.

Найкращі практики управління зареєстрованим брендом

Щоб максимально використати переваги участі в реєстрі:

Регулярно перевіряйте лістинги на точність
Відстежуйте відгуки клієнтів щодо можливого контрафакту
Використовуйте всі доступні маркетингові інструменти, запропоновані через опції Enhanced Content
Постійно оновлюйте інформацію про товар, забезпечуючи її актуальність

Висновок

Орієнтування в Amazon Brand Registry спочатку може здаватися складним, але розуміння численних переваг робить це вартою інвестицією для будь-якого серйозного власника бізнесу в електронній комерції, який прагне довгострокового успіху на цій платформі. Від захисту від контрафакту, підвищення видимості завдяки збагаченому контенту до використання цільової реклами — реєстрація в цій програмі забезпечує бренди необхідними інструментами не лише для виживання, а й для процвітання в умовах конкуренції у великій екосистемі маркетплейсу. Тож зробіть проактивні кроки вже сьогодні, щоб забезпечити потенціал майбутнього зростання, зареєструвавшись зараз!